أصبح غالبية القراء من الأجيال الحديثة يتوجهون إلى أجهزتهم الذكية لمعرفة ما يجري في العالم وليس إلى الصحف المطبوعة، لذلك فإنّ التحوّل الرقميّ "هو التوجّه الرابح في تلك المرحلة".

هذا ما توصّل إليه تقرير "مؤشر الإعلام الرقمي" Digital Media Index الذي صدرت نسخته الأولى حديثاً، متناولاً المؤسسات الصحافية والتحوّل الرقمي في دول مجلس التعاون الخليجي، في الربع الأخير من العام 2016.

يشير التقرير الربع سنوي إلى أنّ الإعلام التقليدي لم يعد يجذب الناس بقدر ما يفعل الإعلام الرقمي، حتّى أنّ الأخير بات يتوجّب عليه أيضاً "البحث بشكلٍ مستمرّ عن وسائل متقدّمة لنشر المحتوى بطريقةٍ تجذب انتباه المستهلك".

وساهم في إعداد "مؤشر الإعلام الرقمي" كلٌّ من "إبتكار" Ibtikar للتقنيات، و"شركة الأبحاث الرقمية" DRC لأبحاث السوق، و"آي كليك" iClick لتطبيقات الهواتف الذكية، و"كوانت" Quant لحليل البيانات.

استهلاك أكبر للإنترنت ومنصّات التواصل الاجتماعي

وصل عدد المستخدمين النشطين للإنترنت في دول مجلس التعاون الخليجي، إلى 39.3 مليون مستخدِم من أصل 53.7 مليون نسمة، أي 73%. واحتلّت السعودية المرتبة الأولى مع 20.8 مليون مستخدم نشط من أصل 32.2 مليون نسمة، تليها الإمارات بـ8.5 ملايين من أصل 9.3 ملايين، ثمّ عُمان والكويت وقطر فالبحرين.

قسّم "مؤشر الإعلام الرقمي" هؤلاء المستخدمين بحسب المنصّات الأكثر استخداماً، فبدا لافتاً أنّ "فايسبوك" Facebook كانت المنصّة الأكثر شعبية في مختلف الدول موضوع الدراسة (75%)، تليها "تويتر" Twitter (49%) و"إنستجرام" Instagram (46%) ثمّ "لينكدإن" Linkedin (12%).

سجّل المؤشر أكبر نسبة انتشار لمنصّة "فايسبوك" بين مستخدمي الإنترنت، وعلى صعيد دول مجلس التعاون، في قطر (97%)، ثمّ البحرين (93%)، فالإمارات (92%).

لم يكن مفاجئاً أن تسجّل السعودية أكبر نسبة انتشار لـ"تويتر" بين دول مجلس التعاون، بلغت 53%، ولكنّها أقلّ من نسبة انتشار "فايسبوك" بين مستخدمي الإنترنت السعوديين التي بلغت 65%.

من جهةٍ ثانية، توصّل "مؤشر الإعلام الرقمي" إلى أنّ الإمارات هي البلد الذي يشهد نسبة الانتشار الأكبر لمنصّة "إنستجرام" مع 56%، وكذلك "لينكدإن" مع 18%.

كيف تتواجد الصحف على هذه المنصات؟

بناءً على هذه المعطيات، درس "مؤشر الإعلام الرقمي" 112 صحيفة لمعرفة أنظمة التشغيل والمنصات التي تستخدمها.

ورأى المؤشر أنّ الصحف الورقية بدأت تعي أهمّية المنصّات الإلكترونية (إلى جانب الموقع الإلكتروني) في خفض التكاليف لا سيما كلفة التوزيع، وجذب الزوّار، وزيادة الأرباح، فبدأت تدخل العالم الرقمي شيئاً فشيئاً.

وبالنسبة إلى استخدام الصحف لمنصّات التواصل، جاء في "مؤشر الإعلام الرقمي" أنّ 88% من الصحف تستخدم "تويتر"، و75% منها تستخدم "فايسبوك"، و66% تستخدم خدمة التسجيل في خدمة الرسائل الإلكترونية، و40% تستخدم "إنستجرام"، و39% تستخدم "جوجل بلاس"، ثمّ 10% تستخدم "لينكدإن"، ثمّ 8.7% تستخدم "تليجرام" Telegram.

بالإضافة إلى ذلك، وجد المؤشر أنّ 40% من الصحف التي درسها تمتلك تطبيقات على نظام "آي أو إس" iOS، و38% منها لديها تطبيقات على "أندرويد"، بينما تحظى تطبيقات "بلاك بيري" و"ويندوز" بنسب منخفضة للغاية.

ويتيح التقرير إمكانية البحث عن اسم الصحيفة لمعرفة على أيّة منصّات تتوافر وعرض روابط صفحاتها على هذه المنصات. 

الصور من "مؤشر الإعلام الرقمي".