موقع "ستايل.كوم" Style.com، وهو أحد أكثر مواقع الأزياء قراءة في العالم، قد انطلق في الشرق الأوسط من خلال إطلاقه موقع "ستايل.كوم.العربية" Arabia.style.com  بالشراكة مع شركة المحتوى الرقمي "نيرفورا" Nervora .  

بالنسبة لعشاق الموضة في العالم العربي، قد يكون هذا الحدث لحظة هامة تستحق الانتظار. ففي نهاية المطاف، يغزو المصممون العرب أمثال زهير مراد وإيلي صعب وريم عكرا هوليوود، وتصبح النساء العربيات بشكل سريّ  الزبائن الأكثر إنفاقاً على الأزياء في العالم. وقد أصبحت الموضة في المنطقة سوقاً تقدّر قيمتها بعشرة مليار دولار، مع دبي كمركز ناشئ لها.

وتماماً كموقعه الأصلي، سيركّز "ستايل.كوم.العربية" على ملابس عروض الأزياء والملابس اليومية ونصائح تجميلية وأخبار الموضة وأزياء المشاهير والفعاليات. وانطلق الموقع باللغة العربية والانجليزية نهار الإثنين عند الساعة التاسعة صباحاً بالتوقيت الشرقي للولايات المتحدة (أي الساعة الرابعة بعد الظهر بتوقيت بيروت والرياض والخامسة بتوقيت دبي)، ويسعى إلى أن يصبح مركزاً أساسياً لنقاشات الأزياء في المنطقة.

وعلى عكس مراكز أخرى مثل "ديا ستايل "DIA-style.com و"لابقلك" Lebelik، فإن "ستايل.كوم.العربية" ليس منصة للتجارة الإلكترونية وهدفها ليس تجارياً فحسب. وسيتولى شاشي مينون، المدير التنفيذي ومؤسس "نيرفورا" الواقع في دبي، إدارة محتوى "ستايل.كوم.العربية" وإعلاناته، والهدف من هذا الموقع هو بناء جسر ثقافي يمتدّ من المنطقة إلى باقي العالم في السنوات الخمسة إلى العشرة المقبلة، إضافة إلى الاحتفال بالروح الأنثوية في المنطقة.

مع هيمنت الماركات العالمية الخارجية على المنطقة، يوضح شاشي أن "ستايل.كوم.العربية" سيركّز أيضاً على الماركات المحلية. ويقول "ثمة مجموعة كبيرة من المصممين الخلاقين الذين يصممون بدلاً من أن يستهلكوا فحسب. وهدفنا يقوم على تسليط الضوء على هذه المواهب".

أما بالنسبة لشركة "نيرفورا"، فإن إطلاق الموقع ليس خطوة تحول عالمي فحسب، بل هو أيضاً لحظة بارزة بالنسبة للشركة الناشئة وشهادة على العمل الذي قام به مينون وفريقه خلال السنتين والنصف الماضية، لمساعدة علامات تجارية عالمية على الوصول إلى جمهور إقليمي.

ومع بدء الشركة باستهداف هذا السوق المتخصص، أثبت مينون لناشرين رفيعي المستوى بأن الشرق الأوسط سوق مرغوب جداً، مصرحاً إن"الشرق الأوسط هو منطقة يساء فهمها جداً". وباعتباره شخصاً ليس له جذور في المنطقة، ترعرع في سان دييغو كاليفورنيا، وزار دبي لأول مرة كمستشار، فقد أمضى مينون وقته في تصحيح آراء خارجية غالباً ما ركّزت على الاضطراب السياسي الذي يغطيه الإعلام بدلاً من الفرص الاقتصادية الواضحة. 

وبعد أن استفاد مينون من شبكة معارفه الخاصة في الولايات المتحدة ـ التي تشمل صديقاً قد أسس موقع "ريديت" Reddit الإخباري الاجتماعي والذي اشتراه "كونديه ناست" Conde Nast ـ وبعد أن تشاور مع معارفه في المنطقة، استطاع البدء في ربط ناشرين رفيعي المستوى في الولايات المتحدة بشبكة متنامية من المعلنين في العالم العربي، الذين وقع معهم اتفاقيات حصرية.

واليوم، تتضمن لائحة زبائن الشركة ناشرين رفيعين مثل "هيرست" Hearst، و"كونديه ناست" و"سي بي أس إنتر آكتف" CBS Interactive، و"فياكوم" Viacom، و"جاوكر ميديا" Gawker Media. وهذا يعني أن "نيرفورا" تربط معلنين محليين بمواقع تبدأ بـ"سي نت" (CNET) مروراً بـ"جيزمودو" (Gizmodo) وصولاً إلى "فانيتي فير" (Vanity Fair) و"أم تي في" (MTV). وعلى الجانب الإبداعي، تقوم الشركة الناشئة أيضاً بتطوير منتجات إعلانية متعددة الوسائط لزبائنها على الويب والمحمول والأجهزة اللوحية. ويتذكّر مينون أن إحدى الصفقات الأولى التي أبرمتها "نيرفورا" كانت إدارة حملة إعلانية إقليمية لموقع Style.com، وإنّ تحوّلها لناشرة لموقع "ستايل.كوم.العربية" هو خير دليل على التقدّم الذي وصلت إليه. 

غير أن عمل الشركة بدأ للتو إذ أنها ستقوم بإدارة المحتوى على "ستايل.كوم.العربية" بواسطة فريق من المراقبين والخبراء في عالم الموضة. ويؤكد مينون قائلا "نعم نحن نساعد شركة عمرها مائة عام على نشر أول موقع لها بالعربية". أهلاً بكم في عالم الموضة الجديد.

أخِذت الصورة الرئيسية من صفحة إنستاجرام Instagram الخاصة بموقع "ستايل.كوم.العربية": حقيبة فاطمة في متجر فاليديز @valleydez من تشكيلة خريف وشتاء 2012 . http://instagram.com/p/QjQKj3MBg3/.